【ブランディングに必要な要素 part1】
最近は色んなメディアに「ブランディング」という言葉を多く見かけるようになりました。今後はもっと、ブランディングが大切な時代になるというのが予想できます。ブランディングの方法は様々ですが、ソーシャルのやりかたや、メディアへの露出、自分自身を磨くという内容を伝えているのが多いように思います。ブランディングはただ闇雲におこなっても、効果はでません。短時間で効果が出る方もいれば、長時間かけても難しい方もいます。その違いの1つは、以前にも書きましたが、決断できるかどうかです。今の自分にプラス要素を増やすだけではなく、断捨離精神が大切。自分自身に合った方法を見つけ、根気よく続けるモチベーションを保ちつつ、最短で結果が出るように実践していきましょう。それぞれのやりかたや内容が違っても、共通するポイントはあります。今回はブランディングに必要な要素をお伝えいたします。
【ブランディングに必要な要素】
① その人自身
自分をブランディングするのでこれは当たり前なのですが、どのような人がブランディングに適しているのか、これには正解がないので難しいのです。その人自身の何がブランディングになるのかを考えますが、今よりもより良い人生を送ったり、サロンの売上げを上げたり、背伸びをすることがブランディングではありません（勿論、自然に向上していくのは良いです。無理をして良く見せようとするのがいけないと言うことです）。
何かを頑張るというよりも、
・今の自分は何が得意なのか＝強みを明確にする
・何が不得意なのか＝対策を考える
・人と違うところはどこなのか＝自分の価値を理解する
ことが大切です。そして目標を明確にし、行動へ移します。それと同時に、自分自身の歴史を振り返りながら、プロフィール文を作ります。読み手のことを考えると、何も知らない人のプロフィールはただ箇条書きで書いていても、全く興味が湧きません。プロフィールはストーリー性をもたせ、楽しめる「歴史」として読まれるのが望ましいです。
② お店の名前
サロンをしながらブランディングする上でとても大切なのが、自分の姓名と同じように、お店の名前もブランディングをすることです。これは、オーナーエステティシャンのみなら良いのですが、スタッフがいるサロンは特に重要です。私自身、過去に失敗したと思うことがありました。「服部恵の技術」と常に発信していたため、いざエステティシャンのスタッフを雇った時に、私の施術しか受けたくないというかたが多く、パールケイ（スタッフ）のお客様を集客するのが難しかったためです。トリートメントやサロンを売り出したい場合で、特に1人でサロンをしていて初めてスタッフを雇う場合は、雇う前から個人のサービスという感覚ではなく、サロンのサービスとしてお客さまにお伝えすることが必要です。SNSなどでも、「私は〜です」という書き方より「パールケイは〜です」のように、サロン名をメインに出し、個人だけではなく、サロンを応援してくれる方を増やすという意識を持つと良いです。
少し意識するだけでも見え方が変わり、ブランディングの一歩になるので、ぜひ該当するかたは試してみてください。
☆服部恵☆
エステティックサロンパールケイ、服部恵健康エステ学園、EMA～エステが天職と思うエステティシャンの会～代表。株式会社ミロワール代表取締役。
エステティックグランプリ顧客満足サロン部門全国１位、フェイシャル技術部門２位。日本エステティック協会エステティックコンテスト関西準優勝・全国３位。新規予約最高250名待ち。
結果が出る「技術」を構築するべく、フランス・バリ・中国・韓国・ハワイ・香港・タイ・カンボジア等自ら足を運び世界の美を追求し、【美筋形成®・服部式骨筋小顔®】構築。書籍・DVD多数出版。現在サロンワークを主に、美容家ブランディング・技術構築・セミナー講師等の活動を行う。2013年自宅サロンの頃から夢であった、ビューティーワールドジャパンメインステージ登壇、過去最多800名動員。国内外の医学会で講演も行う。
